不得再使用代言人、广告中禁止提及“宁静有效”、非药物不能再声称“堪比”药物功效……9月1日起 ，新修订的《广告法》将正式实施 ，医疗、药品、医疗器械广告及保健品广告将迎来“史上最严”的执法约束。
对于医药大健康工业而言 ，新《广告法》将会带来行业巨震。但在部门行业人士看来 ，新法实施也为医药行业的营销转型带来了契机。
医药行业
行业洗牌和营销转型的机会
对于制药企业而言 ，非处方药品禁用代言人影响较大。为应付“代言人”被禁 ，部门企业也开始思考应对措施。广州某药企卖力人在接受记者采访中透露 ，由于代言人合同尚未到期 ，因此依然要履行合同付代言费。不外未来该公司将会设计一个卡通人物进行营销 ，他认为“这样做既合法也容易被消费者接受”。据了解 ，华润三九、江中药业、广西金嗓子及众生药业等国内药企都使用过广告代言人 ，并缔造了如“999伤风灵”、“健胃消食片”及“金嗓子喉片”等经典营销案例。随着新《广告法》即将到来 ，部门企业在重新申报广告审核的同时 ，也在考虑营销方式的转变。
据了解 ，不少企业开始加强互联网营销的比例 ，更着重企业品牌营销而非单一产物。其中以微信公众号营销为例 ，在广东本土企业中 ，广药集团及其司属企业都有相关微信公众号 ，同样的 ，香雪制药、众生药业及一力制药也在加大其微信公众号的营销力度。
南京同仁堂市场部经理陈孟基体现 ，新《广告法》实施后 ，由于取消了代言人 ，对药企未来在广告创意方面提出更高要求；其次 ，对于靠广告拉动销量的药企而言 ，可能存在销售下滑的风险。“另外 ，新《广告法》可能会间接上导致行业融资并购发生。”陈孟基说。
另外 ，产物关于“宁静有效”方面的表述也将在新法实施后绝迹。在8月15日广药集团举办的新《广告法》培训会上 ，国家工商总局行政管理学院副院长江雁明体现 ，产物身分及主治疾病实际上属客观表述 ，并不属于新《广告法》中所禁止提及要素的领域。
民营医疗机构
优胜劣汰 广告环境更“洁净”
提及疗效的“擦边球”营销和明星代言 ，是民营医疗机构一向惯用的广告手法。新《广告法》实施后 ，这些营销空间也将被进一步缩减。对此 ，广州多家民营医疗及医美机构均体现 ，目前已组织相关员工学习新《广告法》 ，但就如何革新等问题 ，多家机构依然“避而不谈”。
对于部门民营医疗企业经营者而言 ，新法的实施反而是一次利好。广州长安医院总经理助理、企划部总监黄强向记者体现 ，新法将给整个医疗行业带来好的影响 ，让医疗广告的环境越发洁净 ，对于患者和经营者而言都是好事。“对于患者而言 ，选择医院就医将越发有保障；对于经营者而言 ，也不会再单纯依靠打广告‘擦边球’或是依靠扩大宣传来吸引主顾。”黄强体现 ，以往 ，民营医疗机构通�；岚延虑榉旁谥匾奈恢�；新法实施后 ，会促使企业把精力更多地放在品质建设和服务建设上 ，同时形成优胜劣汰机制 ，有利于整个行业生长。
对此 ，福建“莆田系”某医疗机构卖力人也体现认同。其认为 ，现在传统的宣传广告效果 ，包罗网络广告所带来的吸引效应在下降 ，这与现在媒介的富厚性有关 ，对企业提出了改变的要求。
保健食品企业 传统广告推广模式将受攻击
新《广告法》还涉及到保健食品企业。一位不愿透露姓名的保健食品企业经营人士在接受记者采访时体现 ，禁止提“堪比药效”及禁止使用“代言人” ，将给保健食品生产经营企业带来巨大攻击。
据了解 ，部门大型保健食品企业早早做好了应对措施。绿瘦集团首席照料周宏明体现 ，在今年第三季的产物中 ，外包装就没有了代言人范冰冰的身影 ，这也是绿瘦在新法实施前就做出的积极应对。另外 ，他还认为 ，传统广告推广的模式已不适合现在的互联网时代 ，新法的实施对于还在使用传统线下渠道的企业将带来洗牌和攻击。
专家 新法实施是好事 效果需张望
在部门行业人士看来 ，新《广告法》更洪流平上是对部门“假医假药”广告的生存空间进一步缩减 ，而对于绝大部门合规营销的医药大健康企业而言影响甚微。
对于“代言人”的界定 ，江雁明体现 ，主要依据有两点 ，一是将身份信息予以明确体现；二是广告中没有标明其身份 ，但对于知名度较高的主体 ，广告受众通过其形象即可辨明其身份。只要切合这两方面之一即可判定为代言人 ，而“仅仅泛起在广告配景中 ，不表达推荐、证明意图的人” ，则为广告演员。
基于“代言人”被取缔 ，法治广东研究中心主任宋儒亮认为 ，以代言人尤其是明星作为代言 ，对消费者选购产物或选择医疗机构可能会起到误导的效果 ，因此执法的严管是一件好事 ，“至于执行力度到何种水平 ，这需要看新法实施后所取得的成效以及相关部门的监管力度。”
新《广告法》部门内容
医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：
1.体现功效、宁静性的断言或者保证；
2.说明治愈率或者有效率；
3.与其他药品、医疗器械的功效和宁静性或者其他医疗机构比力；
4.利用广告代言人（凭据部委解读 ，医药科研单元、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象也涵盖在内）作推荐、证明；
5.执法、行政规则规定禁止的其他内容。
第17条
除医疗、药品、医疗器械广告外 ，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功效 ，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
第28条
广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的 ，组成虚假广告。
1.商品或者服务不存在的；
2.商品的性能、功效、产地、用途、质量、规格、身分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息 ，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息 ，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符 ，对购置行为有实质性影响的；
3.使用虚构、伪造或者无法验证的科研结果、统计资料、视察结果、文摘、引用语等信息作证明质料的；
4.虚构使用商品或者接受服务的效果的；
5.以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。
不得再使用代言人、广告中禁止提及“宁静有效”、非药物不能再声称“堪比”药物功效……9月1日起 ，新修订的《广告法》将正式实施 ，医疗、药品、医疗器械广告及保健品广告将迎来“史上最严”的执法约束。
对于医药大健康工业而言 ，新《广告法》将会带来行业巨震。但在部门行业人士看来 ，新法实施也为医药行业的营销转型带来了契机。
医药行业
行业洗牌和营销转型的机会
对于制药企业而言 ，非处方药品禁用代言人影响较大。为应付“代言人”被禁 ，部门企业也开始思考应对措施。广州某药企卖力人在接受记者采访中透露 ，由于代言人合同尚未到期 ，因此依然要履行合同付代言费。不外未来该公司将会设计一个卡通人物进行营销 ，他认为“这样做既合法也容易被消费者接受”。据了解 ，华润三九、江中药业、广西金嗓子及众生药业等国内药企都使用过广告代言人 ，并缔造了如“999伤风灵”、“健胃消食片”及“金嗓子喉片”等经典营销案例。随着新《广告法》即将到来 ，部门企业在重新申报广告审核的同时 ，也在考虑营销方式的转变。
据了解 ，不少企业开始加强互联网营销的比例 ，更着重企业品牌营销而非单一产物。其中以微信公众号营销为例 ，在广东本土企业中 ，广药集团及其司属企业都有相关微信公众号 ，同样的 ，香雪制药、众生药业及一力制药也在加大其微信公众号的营销力度。
南京同仁堂市场部经理陈孟基体现 ，新《广告法》实施后 ，由于取消了代言人 ，对药企未来在广告创意方面提出更高要求；其次 ，对于靠广告拉动销量的药企而言 ，可能存在销售下滑的风险。“另外 ，新《广告法》可能会间接上导致行业融资并购发生。”陈孟基说。
另外 ，产物关于“宁静有效”方面的表述也将在新法实施后绝迹。在8月15日广药集团举办的新《广告法》培训会上 ，国家工商总局行政管理学院副院长江雁明体现 ，产物身分及主治疾病实际上属客观表述 ，并不属于新《广告法》中所禁止提及要素的领域。
民营医疗机构
优胜劣汰 广告环境更“洁净”
提及疗效的“擦边球”营销和明星代言 ，是民营医疗机构一向惯用的广告手法。新《广告法》实施后 ，这些营销空间也将被进一步缩减。对此 ，广州多家民营医疗及医美机构均体现 ，目前已组织相关员工学习新《广告法》 ，但就如何革新等问题 ，多家机构依然“避而不谈”。
对于部门民营医疗企业经营者而言 ，新法的实施反而是一次利好。广州长安医院总经理助理、企划部总监黄强向记者体现 ，新法将给整个医疗行业带来好的影响 ，让医疗广告的环境越发洁净 ，对于患者和经营者而言都是好事。“对于患者而言 ，选择医院就医将越发有保障；对于经营者而言 ，也不会再单纯依靠打广告‘擦边球’或是依靠扩大宣传来吸引主顾。”黄强体现 ，以往 ，民营医疗机构通�；岚延虑榉旁谥匾奈恢�；新法实施后 ，会促使企业把精力更多地放在品质建设和服务建设上 ，同时形成优胜劣汰机制 ，有利于整个行业生长。
对此 ，福建“莆田系”某医疗机构卖力人也体现认同。其认为 ，现在传统的宣传广告效果 ，包罗网络广告所带来的吸引效应在下降 ，这与现在媒介的富厚性有关 ，对企业提出了改变的要求。
保健食品企业 传统广告推广模式将受攻击
新《广告法》还涉及到保健食品企业。一位不愿透露姓名的保健食品企业经营人士在接受记者采访时体现 ，禁止提“堪比药效”及禁止使用“代言人” ，将给保健食品生产经营企业带来巨大攻击。
据了解 ，部门大型保健食品企业早早做好了应对措施。绿瘦集团首席照料周宏明体现 ，在今年第三季的产物中 ，外包装就没有了代言人范冰冰的身影 ，这也是绿瘦在新法实施前就做出的积极应对。另外 ，他还认为 ，传统广告推广的模式已不适合现在的互联网时代 ，新法的实施对于还在使用传统线下渠道的企业将带来洗牌和攻击。
专家 新法实施是好事 效果需张望
在部门行业人士看来 ，新《广告法》更洪流平上是对部门“假医假药”广告的生存空间进一步缩减 ，而对于绝大部门合规营销的医药大健康企业而言影响甚微。
对于“代言人”的界定 ，江雁明体现 ，主要依据有两点 ，一是将身份信息予以明确体现；二是广告中没有标明其身份 ，但对于知名度较高的主体 ，广告受众通过其形象即可辨明其身份。只要切合这两方面之一即可判定为代言人 ，而“仅仅泛起在广告配景中 ，不表达推荐、证明意图的人” ，则为广告演员。
基于“代言人”被取缔 ，法治广东研究中心主任宋儒亮认为 ，以代言人尤其是明星作为代言 ，对消费者选购产物或选择医疗机构可能会起到误导的效果 ，因此执法的严管是一件好事 ，“至于执行力度到何种水平 ，这需要看新法实施后所取得的成效以及相关部门的监管力度。”
新《广告法》部门内容
医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：
1.体现功效、宁静性的断言或者保证；
2.说明治愈率或者有效率；
3.与其他药品、医疗器械的功效和宁静性或者其他医疗机构比力；
4.利用广告代言人（凭据部委解读 ，医药科研单元、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象也涵盖在内）作推荐、证明；
5.执法、行政规则规定禁止的其他内容。
第17条
除医疗、药品、医疗器械广告外 ，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功效 ，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
第28条
广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的 ，组成虚假广告。
1.商品或者服务不存在的；
2.商品的性能、功效、产地、用途、质量、规格、身分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息 ，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息 ，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符 ，对购置行为有实质性影响的；
3.使用虚构、伪造或者无法验证的科研结果、统计资料、视察结果、文摘、引用语等信息作证明质料的；
4.虚构使用商品或者接受服务的效果的；
5.以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。